Site-Reputation-Abuse: Seit 30. August 2026 wirken manuelle Maßnahmen gegen Partnerinhalte im EWR nicht – Google nennt Gespräche mit der EU-Kommission

Eingeführt hatte Google die Richtlinie 2024. Sie richtet sich gegen Inhalte Dritter, die auf einer angesehenen Website nur erscheinen, um deren Ruf für bessere Rankings auszunutzen. Außerhalb des EWR wirken manuelle Maßnahmen nach der Ankündigung weiterhin direkt; im EWR hat Google nach eigenen Worten die Durchsetzung angepasst und präzisiert zudem die Kriterien, nach denen es die Richtlinie anwendet.

Wie Google manuelle Maßnahmen seit Ende August 2026 nach Region trennt

Für Nutzer außerhalb des EWR wirkt eine manuelle Maßnahme wegen Site-Reputation-Abuse weiterhin direkt auf die Suchergebnisse des betroffenen Seitenbereichs; der Rest der Website bleibt wie bisher unberührt. Für Nutzer im EWR entfällt die Wirkung. Den betroffenen Bereich kann Google nach eigener Darstellung in seinen Systemen abtrennen, sodass er mit der Zeit unabhängig vom Rest der Website rankt.

Benachrichtigt werden Websitebetreiber wie bisher in der Search Console. Gegen eine Maßnahme können sie einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen; berechtigte Websites erhalten danach zusätzlich die Möglichkeit einer Mediation. Welche Werkzeuge Google selbst für solche Prüfungen bereitstellt, zeigt die Zusammenstellung Googles eigene Analysewerkzeuge von der Search Console bis PageSpeed Insights.

Welche Ranking-Pflichten die Kommission bei Alphabet prüft

Gegenstand der Untersuchung ist nach der Pressemitteilung IP/25/2675 der Kommission vom 13.11.2025 die Herabstufung von Nachrichtenmedien und anderen Herausgebern, deren Websites Inhalte kommerzieller Partner enthalten. Vier Eckpunkte bestimmen das Verfahren:

• Artikel 6 Absatz 12 DMA: Ein Torwächter wendet für den Zugang gewerblicher Nutzer zu seiner Online-Suchmaschine faire, zumutbare und diskriminierungsfreie allgemeine Bedingungen an.
• Artikel 6 Absatz 5 DMA: Der Torwächter nimmt das Ranking anhand transparenter, fairer und diskriminierungsfreier Bedingungen vor.
• Nach Einschätzung der Kommission scheint die Richtlinie eine gängige und rechtmäßige Praxis zu treffen, mit der Herausgeber Einnahmen erzielen.
• Die Einleitung des Verfahrens greift laut Kommission der Feststellung eines Verstoßes nicht vor.

Artikel 30 Absatz 1 DMA erlaubt Geldbußen bis zu 10 Prozent des weltweiten Gesamtumsatzes im vorausgegangenen Geschäftsjahr, wenn ein Torwächter eine Ranking-Pflicht aus Artikel 6 DMA vorsätzlich oder fahrlässig nicht erfüllt. Verhängen kann die Kommission sie in dem Beschluss, mit dem sie die Nichteinhaltung feststellt. Bei Wiederholung erlaubt Artikel 30 Absatz 2 DMA bis zu 20 Prozent. Voraussetzung ist, dass die Kommission beim selben zentralen Plattformdienst einen Verstoß gegen eine Pflicht aus Artikel 5, 6 oder 7 DMA feststellt, der einem früheren ähnelt oder mit ihm identisch ist. Den früheren muss sie in den vorangegangenen acht Jahren in einem Beschluss nach Artikel 29 DMA festgestellt haben.

Warum Rankings in Deutschland und außerhalb des EWR auseinanderlaufen

Google weist selbst darauf hin, dass eine Seite eine manuelle Maßnahme tragen kann, die nur die Ergebnisse für Nutzer außerhalb des EWR verändert. Für die Messung heißt das: Ein Ranking-Werkzeug, das Positionen von einem Standort außerhalb des EWR abfragt, kann einen Einbruch zeigen, den Suchende in Deutschland nicht sehen. Wie stark die deutschen Suchergebnisse von Google geprägt sind, zeigt StatCounter. Laut dessen Messung lag der Marktanteil von Google unter den Suchmaschinen in Deutschland im September 2026 bei 87,84 Prozent, Bing kam auf 6,5 Prozent.

Was Artikel 29 DMA für den weiteren Verlauf des Verfahrens vorsieht

Die Kommission bemüht sich nach Artikel 29 Absatz 2 DMA, einen Beschluss, der eine Nichteinhaltung feststellt, innerhalb von zwölf Monaten nach Einleitung des Verfahrens zu erlassen. Diese Zielmarke ist keine Ausschlussfrist. Vor einem solchen Beschluss teilt die Kommission dem Torwächter nach Artikel 29 Absatz 3 DMA ihre vorläufige Beurteilung mit. Entscheidet sie, keinen solchen Beschluss zu erlassen, schließt sie das Verfahren nach Artikel 29 Absatz 7 DMA per Beschluss ab. Am 19. Oktober 2026 führte die Fallseite DMA.100231 als letzten Beschluss den Einleitungsbeschluss vom 12.11.2025.

Bis zum Beschluss aus Brüssel zählen für SEO-Teams Standort und Dokumentation

Rechnerisch endete die Zwölfmonatsmarke damit kurz vor Mitte November 2026. Ob die Kommission bis dahin einen Beschluss erlassen hat, der eine Nichteinhaltung feststellt, oder das Verfahren abgeschlossen hat, lässt sich auf der Fallseite DMA.100231 der Generaldirektion Wettbewerb und im Pressebereich der Kommission nachprüfen. Bis eine Entscheidung vorliegt, lassen sich Ranking-Abfragen getrennt nach Standorten innerhalb und außerhalb des EWR anlegen und Meldungen der Search Console mit Datum ablegen.

Die vorstehenden Angaben zum Gesetz über digitale Märkte geben eine allgemeine Information nach dem am 19. Oktober 2026 abgerufenen Wortlaut der Verordnung (EU) 2022/1925 in der konsolidierten Fassung auf EUR-Lex wieder. Grundlage sind Artikel 6 Absatz 5 und 12, Artikel 29 Absatz 1, 2, 3 und 7 DMA sowie Artikel 30 Absatz 1 und 2 DMA. Die Angaben sind keine Rechtsberatung. Welche Folgen eine Maßnahme im Einzelfall hat, klärt sich in einer rechtlichen Beratung.