Effizienz- und Öko-Check für Mix-Kampagnen

Wie performt eine Media-Mix-Kampagne bei den wichtigsten KPIs – und wie lässt sich ihr ökologischer Fußabdruck dabei ohne Leistungsverlust möglichst klein halten? Mit dem neuen OOH-Dashboard und dem innovativen SzenarioTool des FAW kann jeder Nutzer den Mix einer geplanten Kampagne nach Return on Investment (ROI) und Return on Environment (ROE) auf Basis der in den Tools hinterlegten Studienfälle optimieren.

In der Mediaplanung spielt die ökologische Nachhaltigkeit von Kampagnen eine immer größere Rolle, zugleich muss die Werbung ihre primären Ziele wie beispielsweise „Sales“ erreichen. Mit diesem vermeintlichen Zielkonflikt haben sich die bynd Consulting und der Fachverband Aussenwerbung (FAW) 2023 erstmals beschäftigt und seitdem zwei gemeinsame Studien zu „Wirkung und Auswirkung“ von Media-Mix-Kampagnen vorgelegt. Hier wird dem bekannten Wirk-Parameter Return on Investment (ROI) der „Return on Environment“ (ROE) als neue Zielgröße an die Seite gestellt.

Nachhaltigkeit ohne Wirkungsverlust

Mit Hilfe eines Modellings und eines eigens entwickelten Prognose-Tools unterstützt die innovative Erhebung Aussagen über den jeweils optimalen Media-Mix, über den sich eine möglichst hohe Effizienz beim Erreichen zentraler KPIs mit möglichst geringen Emissionswerten in Einklang bringen lässt. Dabei zeigt sich zugleich, dass die Verlagerung von Werbebudgets zugunsten von Out of Home und Digital Out of Home maßgeblich zur angestrebten optimalen Vereinbarkeit ökonomischer und ökologischer Kampagnenziele beiträgt.

Dieser Zusammenhang lässt sich ab sofort für jede Media-Mix-Kampagne überprüfen: Auf der Grundlage der beschriebenen Methodik hat bynd im Auftrag des FAW zwei Tools entwickelt, mit denen man den optimalen ROI von Kampagnen ermitteln und die CO2-Emissionen ohne Wirkungsverlust aussteuern kann. OOH-Dashboard und Szenario-Tool basieren auf einer Vielzahl von Daten aus Media-Mix-Kampagnen, die von den Agenturen Omnicom, Dentsu und Mediacom zur Verfügung gestellt wurden. Die Nutzung der beiden Tools auf der FAW-Homepage ist kostenfrei und öffentlich zugänglich. Tipp: Einfach mal ausprobieren!

Hier geht es zum ROI-/ROE-Tool auf der FAW-Homepage.