Bluebeam sorgt für Projektkommunikation in Echtzeit: die Software holt das Bauprojekt vom Papier ins Digitale, schließt Kommunikationslücken zwischen den Gewerken und führt somit zu schnelleren Projektabschlüssen ohne Verzögerungen.

Mit der Entwicklung und Umsetzung einer 360° Content Marketing-Kampagne begleitet C3 die Markenpositionierung Bluebeams zunächst im deutschen Markt. Der Ansatz: weniger Produktkommunikation, mehr emotionales Storytelling. Transportiert werden die Botschaften durch eine Personifikation des Produkts: dem „Orga-Biest“.

„Mit der emotionalen Kampagne rund um das Orga-Biest gehen wir komplett neue Wege und sorgen in der Baubranche hoffentlich ordentlich für Aufmerksamkeit. Ist unsere Testkampagne erfolgreich, wird das Orga-Biest uns noch etwas begleiten, denn seine Mission ist es, die komplette Baubranche vom Papierchaos zu befreien. Er hat also alle Hände voll zu tun, man darf gespannt sein“, kündigt Sylvia Voss, Marketingleitung Zentral- & Westeuropa bei Bluebeam an.

Sarah von Derschatta, Managing Director bei C3, ergänzt: „Wir haben die B2B-Kommunikation für Bluebeam von der ersten Sekunde an anders gedacht: mit Humor und einem Augenzwinkern auf die Herausforderungen der Branche aufmerksam machen. Schon im Pitch hat das Orga-Biest eine Fangemeinde in beiden Teams entwickelt – jetzt darf es endlich raus in die Welt.“ Bis das passieren konnte, ist viel Liebe zum Detail in das Monster von der Baustelle geflossen: „Wir haben uns gemeinsam mit Bluebeam genau überlegt, welche Eigenschaften das Orga-Biest haben soll und diese dann visuell übersetzt“, so Morris Spors, Executive Director Visual Experience, der die Gestaltung verantwortet.

Die Testkampagne – bestialische 360 Grad
Im Mai wurde das Orga-Biest zunächst als 3D-Rendering und dann mit dem ersten Kampagnen Roll-out zum Leben erweckt. So wurden unter anderem diverse OOH-Plakat-Motive und ein neuer Stand für Messen und Kongresse konzipiert, gestaltet und produziert. Ein Foodtruck in Berlin lud Interessierte der Baubranche zum gemeinsamen Essen und zum Dialog ein. Online und digital wurde die Kampagne mit organischen Posts auf Social Media sowie Display-Ads reichweitenstark ausgespielt. Die Landing-Page bildete den Kern aller Kampagnen-Aktivitäten. Im nächsten Schritt wird die Testkampagne evaluiert, die Ergebnisse bilden die Basis für die kommende Master-Kampagne im DACH-Raum. 

Mehr Infos zu C3 Creative Code and Content
Web: www.c3.co 
Facebook: www.facebook.com/C3content 
Instagram: www.instagram.com/c3content 
LinkedIn: www.linkedin.com/company/c3-creative-code-and-content 
XING: www.xing.com/company/c3content 

In Deutschland gilt: eine Organspende ist nur dann möglich, wenn eine Person zu Lebzeiten oder stellvertretend die Angehörigen zugestimmt haben. Die Kampagne greift genau hier an: Sag „ja“, sag „nein“, aber triff eine Entscheidung und halte sie fest. 
 
Prominente Unterstützung 
Mit dabei sind Influencer:innen und Prominente, die sich aktiv für Organspende einsetzen: Moderator Markus Kavka interviewt Schauspieler und Organspende-Aktivist Jürgen Vogel sowie Ivan Klasnić. Der ehemalige Fußballprofi lebt seit Jahren mit einer Spenderniere. Multitalent Marti Fischer steuert einen Organspendesong bei. YouTuber Tomatolix spricht in einer ausführlichen Reportage mit Betroffenen und Ärzten. Die YouTuber von „Senioren zocken“ spielen ein Organspende-Game. Und Influencerin Sophie Laurent spricht über das Thema auf Instagram mit ihrem Alter Ego.  
 
Die Filme werden auf den Kanälen der Prominenten und Influencer:innen veröffentlicht und von einer Social-Media-Kampagne des Ministeriums begleitet. Interessierte werden so auf die Seite du-entscheidest.bayern geführt, wo sie zusätzliche Informationen und Fakten zur Organspende finden. 
 
Der Bayerische Gesundheitsminister Klaus Holetschek zeigt sich optimistisch: „Mit den beiden letzten Kampagnen konnten wir viele Menschen erreichen und eine sachliche Auseinandersetzung mit dem Thema Organspende anregen. Ich freue mich, dass wir in diesem Jahr diesen Weg weiterführen und unserem Ziel – jedem einzelnen die persönliche Entscheidung zur Organspende zu erleichtern – so näherkommen.“ 
 
Denn der Handlungsbedarf ist nach wie vor groß: Über 9.000 Menschen warten in Deutschland auf ein lebensrettendes Organ, jeden Tag sterben drei Personen, denen eine Spende das Leben gerettet hätte. Gleichzeitig haben immer noch zu viele – 61 Prozent – keinen Organspendeausweis.*   Für C3 ist „Du entscheidest“ ein Herzensprojekt. Executive Director Peter Kasza, der die Kampagne verantwortet: „Organspende geht uns alle etwas an. Wir bei C3 setzen aktiv ein Zeichen und ändern unseren Claim von „Creating what matters“ zu „Donating what matters“. Auch unsere Mitarbeitenden klären wir auf und verteilen an allen deutschen Standorten Organspendeausweise.“  *Quelle: Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) 

Die Kampagne erinnert daran, dass Deutschland seit drei Jahrzehnten #EineEinheit ist, sowohl auf als auch neben dem Platz. Herzstück ist ein packender Kurzfilm, der der einmaligen friedlichen Revolution gedenkt und 30 Jahre deutsche Einheit feiert. Verschiedene Teaser und Cutdowns läuten den Kurzfilm dramaturgisch ein. In weiteren Video-Snippets kommen aktuelle Nationalspieler zu Wort, die mit emotionalen Statements den Einheitsgedanken betonen und den Fußball als vereinendes Element hervorheben. Auch die #VWTailgateTour mit den Machern von Deutschlands bekanntestem Fußball-Podcast MML, Maik Nöcker und Lucas Vogelsang, steht im Zeichen von #EineEinheit und wird auf den Volkswagen Content Hub „we drive football“ sowie die Social-Media-Kanäle verlängert.

Gemeinsam mit der Agentur VIRTUE betreut C3 seit Mitte 2019 die digitale Marketingkommunikation von Volkswagen – unter anderem Partner des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) sowie der UEFA-Nationalmannschaftswettbewerbe – zum Thema Fußball-Sponsoring. Die Kampagne #EineEinheit, konzipiert und geplant von C3 Berlin, startet Mitte Oktober und wird über die digitalen Kanäle von Volkswagen we drive football verbreitet.

„Die Kampagne trifft mit eindrucksvollem Content das Herz eines geeinten Fußballdeutschlands. Wir rücken den Einheitsgedanken in den Vordergrund und zeigen, dass wir auch im Fußball #EineEinheit sind“, sagt Christoph Neininger, der bei Volkswagen die Partnerschaft mit dem DFB verantwortet.

Franzis Heusel, Geschäftsführer und Chief Market Officer von C3, ergänzt: „Mit der Content-Kampagne für Volkswagen lassen wir das geeinte Fußball-Deutschland hochleben. Damit beweisen wir erneut, wie starker und mitreißender Fußball-Content funktioniert.“

G+D SPOTLIGHT spiegelt und unterstützt die erfolgreiche Entwicklung des Münchner Traditionsunternehmens zum innovativen Hightech-Konzern. G+D-Spezialisten und Experten aus Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft erörtern Sicherheitsfragen der Gegenwart und geben Einblicke in technologische Innovationen: Wie zahlen wir im Jahr 2025? Wie verändert 5G unser Leben? Oder auch: Welche Verschlüsselungstechnik wird sich gegen Quantencomputer behaupten können? Reportagen, Interviews, Porträts, Videos und Podcasts laden den User ein, die vielfältigen Facetten des Konzerns zu entdecken. SEO-Optimierung aller Inhalte, eine exzellente Website Performance und ein agiles CMS sorgen dafür, dass die spannenden Geschichten auch ankommen.

Auch nach dem Launch betreut das interdisziplinäre C3-Team die Plattform, kreiert neue Formate und Geschichten und unterstützt G+D bei Performance und Data Analytics, Redaktionsplanung sowie Kreation.

Sourour Stanke, Head of Corporate Communications & Government Relations bei G+D: „Mit G+D Spotlight verfügen wir nun über eine zeitgemäße digitale Plattform, um der Öffentlichkeit die thematische Vielfalt und Expertise unseres Konzerns zu präsentieren.“

Karsten Krämer, Geschäftsführer und Group COO bei C3: „G+D Spotlight ist ein Projekt, wie wir es lieben und bei dem unser Team alle Stärken ausspielen kann: Mit hoher Inhalte-, Tech- und Performance-Kompetenz ist für G+D die zeitgemäße Bühne eines anspruchsvollen B2B-Unternehmens entstanden.“

In den monatlich erscheinenden Folgen spricht Choi mit seinen Gästen darüber:

–       wie Marketing auf Facebook und Instagram funktioniert
–       worauf Agenturen und Marken heute achten müssen und
–       welche Neuerungen es auf den sich rasant entwickelnden Plattformen gibt

Zu den ersten Gästen gehört Christina Keller, die den „Creative Shop“ leitet, Facebooks interne Kreativagentur, die mit Referenzkunden wegweisende Kampagnen und Konzepte entwickelt. Im „Facebook Marketing Update“ spricht Keller über Best Practices im Digitalmarketing, die Beziehung von Technologie und Kreativität und wie sich die Agenturlandschaft an die neue Medienrealität anpassen kann.

Praktisches Knowhow und theoretische Hintergünde, neue Studien und erprobte Techniken: Mit dem „Facebook Marketing Update“ bekommen Geschäftskunden Informationen aus erster Hand. Und sie lernen die Menschen kennen, die bei Facebook dafür sorgen, dass die Plattformen den Bedürfnissen der Werbetreibenden gerecht bleiben.

„Das Podcast-Format ist für uns ideal, weil wir den Kunden authentisch begegnen wollen“, sagt Alexander Lengen, Head of Content & Digital Central Europe bei Facebook Germany. „Deswegen ist auch C3 der richtige Partner: Wir arbeiten schon länger im Content-Bereich zusammen, wir kennen uns, wir verstehen uns, und das schafft eine vertrauensvolle Atmosphäre bei der Vorbereitung und am Set.“

Der Hamburger Standort der Content Marketing Agentur C3 verantwortet die Idee und Konzeption, die Realisation sowie die Produktion und die Postproduktion des Projektes. „Es freut uns, dass wir diesem Debut eine so große Rolle spielen durften“, sagt C3-Geschäftsführer Christian Breid.
 
„Das Facebook Marketing Update“ wird als Audio-Podcast produziert; zusätzlich gibt es eine Video-Version, die die wichtigsten Takeaways jeder Folge zusammenfasst. Je nach Ausspielkanal erscheinen die Video-Folgen in 16:9 oder 1:1. Zu finden sind die Folgen auf iTunes, Spotify und Soundcloud; Android-Clients können die Folgen über die Plattform Libsyn abrufen. Eine begleitende Microsite liefert weiteren Input und Begleitmaterial.
 

Der bis Ende Juni laufende Content-Stream umfasst viele abwechselnde Formate, von beeindruckenden Visualisierungen chemischer Reaktionen über DIY-Experimente bis hin zu verborgenen Einblicken in die mikroskopische Ebene. So leiten Tutorials an, wie man sich mit einfachsten Mitteln eine Lavalampe baut, andere Inhalte wiederum lassen Nutzer ihre Stimmungslagen in chemischen Reaktionen ausdrücken oder laden dazu ein, per Knopfdruck eine Kristallisierung auszulösen.

Alissa Lorentz, Corporate Communications Manager bei Clariant erklärt: „Als eines der weltweit führenden Unternehmen für Spezialchemie stellen wir Produkte her, mit denen täglich viele Menschen in Berührung kommen, ohne es zu wissen. Die Faszination und Möglichkeiten der Chemie wollen wir daher mit der #BeautyOfChemistry Kampagne nahbarer machen und Clariant somit stärker auf den Radar bringen.“

Ziel der Kampagne ist es, Clariant nicht nur bei Experten, sondern auch bei einer breiteren Zielgruppe von Chemie-Enthusiasten bekannter zu machen. #BeautyOfChemistry spielt fast ausschließlich im Social Web auf den internationalen Clariant-Kanälen via Instagram, Facebook, LinkedIn und Twitter. Aber auch in der internen Kommunikation sollen die Inhalte Mitarbeiter zum Mitmachen anregen.

Der gleichermaßen interessante und unterhaltsame Content zeigt auf spannende Weise, wie sich ein multinationaler Konzern den Blick für die kleinen Kostbarkeiten des Arbeitsalltags bewahrt.

Susanne Jungbluth, C3-Standortleiterin Schweiz, lobt unterdessen die Prägnanz der Kampagne: „#BeautyOfChemistry zeigt, wie selbst hochkomplexe Themen in Snackable Content für das Social Web übertragen und mit interaktiven Komponenten erweitert werden können. “
Weitere Kampagnen-Posts:

DIY Science Experiment: Crystallization

Emoji-Rating: Atoms of caffeine